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青岛Tesco四方店将于6月关闭遭遇本土

发布时间:2019-11-27 06:05:41 编辑:笔名

青岛Tesco四方店将于6月关闭 遭遇本土巨头利群狙击

被传将关闭青岛门店,打价格战元气大伤

全球第三大零售商Tesco(专题阅读)正在中国遭遇 滑铁卢 。

日前,从Tesco的一位供应商处获悉,位于青岛市市北区的Tesco四方店将于6月份关闭。2010年开业的Tesco四方店是其布局青岛的第一家节能店,其先进的智能能源管理,二氧化碳自动感应系统,是该门店的一大特色;再加上Tesco自有商业地产品牌乐都汇的入驻,大卖场与购物中心的协同布局使得Tesco四方店成为当地最大的商业综合体。

然而在三年之后,这家被Tesco总部寄予厚望的门店最终还是选择关门歇业。

短兵相接

在青岛市市北区的人民路立交,有一条高架桥横穿而过,将人民路一分为二。在这条高架桥两侧,相对而立的正是Tesco四方店和山东利群集团旗下利群四方购物广场。

Tesco四方店以Tesco超市为主力店,包括建筑面积76000平方米的乐都汇购物中心;四方利群是以百货+超市为核心业态,面积约两万多平方米的购物广场。业态雷同、距离相近,使得自Tesco入驻之日,双方便呈现剑拔弩张的态势。然而,三年之后,双方短兵相接的商战最终以Tesco铩羽而归告一段落。

5月27日上午10点,来到Tesco四方店,这里除了超市本身之外,商户大部分已经撤离。购物中心一楼除了麦当劳之外,所有商户均已搬走;二楼整个楼层显得空空荡荡,只有少数一两家商户打着 清仓处理 的标语进行最后甩货;三层的儿童游乐区,少数几个项目还在经营;而通往四层、五层的电梯已经关闭。面积大约两万平方米左右的Tesco超市尚在经营,不过客流稀少,整个卖场显得相当冷清。

在同样的时间,在高架桥另一侧的利群四方购物中心则客流旺盛。利群四方购物广场是利群集团2001年开设在此处的一家百货店,其中超市面积3300平方米。以超市部分为例,Tesco超市面积2万平方米左右,年销售额不超过2亿元;而面积3300平方米的利群超市年销售额超过3亿元。

了解到,Tesco四方店开业以来,首先进行了为期半年的价格战。而利群四方购物广场也不希望自己的客流被Tesco吸引过去,从而奋起迎战。可以说,从开业之日起便展开激烈的交锋,这在中国零售业内并不多见。

四方利群相关负责人表示,Tesco虽然不断搞促销,维持了低价的形象,但时间一长,其促销商品品质开始有所下降。 促销的意义在于让消费者感觉到自己购买的商品 物超所值 ,从而吸引更多客流带动其他商品的销售。如果仅仅是低价,并且将商品品质降下来,时间一长,这样的促销便不会再具有吸引力。最后促销成了 狼来了效应 ,刚开始还有人凑热闹,但次数一多,连凑热闹的兴趣都没有了。 上述负责人告诉。

一方面,持续的价格战使得Tesco元气大伤;另一方面,只有低价没有品质的促销并不能真正为Tesco带动客流。很快,Tesco四方店由一开始的人满为患变得客流稀少。与此同时,门店高层也开始频频更换。 与Tesco合作3年,他们更换过至少6~7个日配课课长。 青岛市供应商商会执行会长赵毅表示。

5月28日,就上述情况向Tesco官方求证。Tesco中国区相关负责人表示,没有接到总部相关通知,并且 Tesco从不对市场传闻作出评论 。

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