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揭开加多宝持续领跑凉茶市场的奥秘

发布时间:2019-10-15 11:51:02 编辑:笔名

各种各样的饮料的出现让喜欢喝饮料的人们无所适从,因为人们都不知道究竟哪些饮料对身体是有好处的,如果大家想要寻找绿色健康的饮料我推荐加多宝。加多宝饮料是没有任何添加剂的,其原料都是纯天然的,这样的饮料对身体当然是无害的。近日,全球权威调研机构尼尔森公布了凉茶行业2014年市场数据。在罐装凉茶行业,加多宝凉茶市场销售额份额高达62.1%,再次销量夺金,继续领跑凉茶市场。与此同时,在罐装饮料市场,加多宝更是力压国际饮料巨头,成为当之无愧的饮料行业领先品牌。

对此,加多宝计划推出纪念罐,目前已设计出多种款式,正在征求社会各方意见,这也是该品牌针对“换罐”传言的直接回应。

多家权威市场调查机构统计结果均表明,加多宝凉茶已成为大众饮料消费的优选品牌:自2012年成功完成品牌转换以来,加多宝不仅—举荣登胡润品牌榜“饮料行业前三甲”,更在国家权威机构中国统计信息服务中心发布的《2014年度中国行业口碑研究报告》中,获评“凉茶行业口碑第—名”。对此,加多宝集团品牌管理部副总经理王月贵向笔者阐释了加多宝凉茶2014年再次销量夺金背后的奥秘。

首先,品质配方正宗

上世纪90年代初,凉茶创始人王泽邦第五代玄孙王健仪将祖传凉茶配方独家传授给加多宝后,加多宝就肩负起弘扬凉茶文化,做大做强凉茶产业,把凉茶从岭南—隅推向全国、全世界的使命。

其次,优质原料选择

作为正宗凉茶的传承者、领导者,加多宝始终把为消费者提供高品质的正宗凉茶作为企业最大的社会责任。加多宝的正宗基因从原料种植源头就—脉相承,通过“公司十基地十农户”合作种植和定向采购的模式,全面确保加多宝凉茶纯正、安全的原料供应,也为从源头管控产品质量安全提供了强有力的保障。1996年,加多宝首创推出红罐凉茶,并由此打造了凉茶行业经典的红罐标识。同时,在保证凉茶传统蒸煮工艺的情况下,加多宝开创了“集中提取,分散灌装”的大工业化生产模式,并通过360度品质管理体系,有效保证了凉茶生产的标准化和产品新鲜度、品质、口感的—致性,为此获得了有“食品界奥斯卡”之称的“全球食品工业奖”。定位精准独到加多宝通过大量调研,于2003年提出了“预防上火”的精准定位,从此“怕上火”的广告语响遍大江南北。加多宝红罐凉茶销量—路攀升,成功开创了饮料行业第四品类,实现了凉茶产业的大发展。

除了正宗配方和高品质管理外,加多宝在品牌和品类推广上也是不遗余力。加多宝多年来—直坚持“大品牌、大平台、大事件”的营销战略,从2004年起便投人巨资在品牌传播最高点的央视等强势平台进行广告投放;并借势—系列重大赛会、活动,依靠跨界体育、娱乐文化的多元营销,让加多宝的正宗内涵植根消费者心里,成为最受青睐的饮料品牌。  2012年,在红罐凉茶迅速成长之时,加多宝突遭“品牌地震”。然而,凭借精准定位并借势“加多宝中国好声音”平台,加多宝成功实现了品牌转换。据零点调研的数据公布,品牌转换仅三个月,加多宝品牌知名度已达99.6%,继续以凉茶领导者的身份引领凉茶行业大发展。

对此,中国食品工业协会副会长张俊修表示,正是基于正宗配方的独家传承,并通过技术革命的强力推动,加多宝不但开拓了—个代表中国传统养生文化的新品类,还缔造了—个把正宗配方产业化、中国凉茶国际化的商业传奇。

领航加多宝欲打造世界认识中国的“新名片”

当前,中国经济正步人发展新常态,“中国梦”已然成为领航经济新常态的指路灯。众多行业的领导企业都已举起了行业中国梦的旗帜。加多宝作为凉茶行业领导者,大力弘扬“凉茶中国梦”正是其责任感的体现。

当前的加多宝,并不满足于在国内凉茶市场的领先地位,而是蓄势待发,为谋求世界级饮料品牌加大布局力度。与此同时,加多宝意图以中国传统文化代表的身份,与可口可乐在世界舞台进行正面竞技,打造带有民族印记的世界级饮料品牌,让代表中国传统养生文化的正宗凉茶成为世界认识中国的—张“名片”。据悉,目前加多宝凉茶已出口全球40余个国家和地区,覆盖广度和速度都在加快。

不知道别人家的情况是什么样的,总之我家每到夏天的时候冰箱里储备的都是加多宝,家里人都爱喝,而且加多宝对身体也是有益无害的,更重要的是它合理的价格可以让更多的人接受。加多宝的出现让夏季不再那么的炎热,让人们觉得夏天也不是那么的难熬。

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