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柳州外来牛奶抱团跳水本地奶业齐挂免战

发布时间:2019-11-09 18:55:58 编辑:笔名

柳州外来牛奶抱团“跳水” 本地奶业齐挂“免战”

新桂-南国今报柳州讯(王小丁)“1升光明纯牛奶从5.6元/盒降到了4元,没想到降价幅度这么大。”昨日,在柳州市北站路的中百超市,韦女士对牛奶降价惊喜不已。目前,在柳州各大超市,来自全国的各大乳业品牌纷纷打出降价牌,降价幅度达30%左右。业内人士认为,这波价格战可谓是近5年来最强劲的,许多大品牌都卷入其中。外来牛奶集体“跳水”在中百超市,看到规格为250毫升的蒙牛纯牛奶,每箱24瓶,价格已从60元/件下降到了45元/件。此外,夏进、伊利等品牌也都高挂降价牌。除了降价外,一些品牌还推出了刮奖、“买八送三”、“买六送二”等促销牌。一位牛奶促销员说,做了5年的业务员,今年牛奶价格战可谓是最激烈的了。据悉,往年的牛奶只会有小幅下降,而且时间也较短,多数在一周左右,而今年的这一波价格战有的长达1个月,有的甚至没有限定时间。柳州雅维奶业总经理欧振宏表示,相比全国来说,柳州的乳业价格战只是一个小小的缩影。事实上,打得最激烈的是西北等地区,以及成都、重庆、青岛、长沙、昆明等城市。成都各大卖场里的蒙牛、光明等外地牛奶,降价可谓是此起彼伏,青岛甚至还出现牛奶价格不如矿泉水的现象。大规模的价格战席卷各地市场,其原因何在呢?据柳州奶业协会一位负责人分析,前段时间乳制品质量安全事件,确实对市场产生了一定的负面影响,打击了消费者的购买热情。但乳品价格下降最主要的原因是,一些全国性的大品牌为了抓紧时机圈地,提高市场占有率,因此挑起大面积的价格战。据悉,伊利和蒙牛,今年都面临着100亿元的销售目标,销售压力下终于爆发了价格战。本地品牌岿然不动1997年,柳州本土牛奶业逐渐发展起来,形成了双叉奶、爱佳、天爱、康小乐、雅维等品牌。2003年后,面临内外的激烈的市场竞争,本土奶业出现动荡,一些牛奶品牌或消失,或被兼并收购。目前,处于夹缝中的本土牛奶,幸存的有雅维、天爱、康小乐等少数几个品牌。外地牛奶引发的价格战是否会波及到本土牛奶业呢?“外地牛奶品牌的价格战会对本土牛奶业有一定冲击,但影响不是很大。”雅维奶业总经理欧振宏分析,外来的大品牌拥有强大的资本市场,而且有一定的号召力,这些都是优势。但是,本土牛奶与外地相比,走的差异化的路线,有着难以比拟的优势。目前,外来品牌主要经营高温杀菌奶,也就是所谓的纯奶,其保质期有几个月。而本土涉足的是巴氏杀菌奶,是所谓的鲜奶,保质期也就几天,新鲜度较高。本土鲜奶220毫升的价格一般为1.5元,而品牌纯奶250毫升在2.3元左右,显然本土牛奶在价格上有较强的竞争力;另外,本土牛奶主要以早餐为主,走的是饼屋、食堂等销售路线,与外地纯奶走超市等卖场显然不同。对于外地牛奶愈演愈烈的价格战,柳州本地牛奶并没有跟进的想法。业内人士分析,外来品牌牛奶掀起的价格巨浪,对本土竞争力较强的品牌不会有大的冲击,但对一些竞争力较弱的本土品牌依然产生一定的压力。